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《这就是灌篮》破优酷综艺付费会员纪录 体育内容或成综艺市场下一蓝海

  • 来源:互联网
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  • 2019-02-18
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  在“偶像元年”的名号下,粉丝经济、偶像养成在今年迎来市场爆发期。但在业界看来,相较于女性粉丝、饭圈文化与的频频交手,男性观众在综艺节目中的参与度和存在感并不突出。

  对此,有业内人士认为,以男性受众更为感兴趣的体育题材来看,目前市场上所呈现的节目往往“雷声大雨点小”,“类似素人、冠军对抗等模式早已不具备新鲜感”。

  8月底,刨除惯有的综艺制式,定位体育真人秀的《这就是灌篮》正式上线,承接“这就是”系列的超级网综配置,目前其在豆瓣评分8.4分,打破优酷综艺付费会员纪录,实现了男性、女性观众比例均衡。

  9月13日,《这就是灌篮》总监制、阿里文娱集团大优酷阿波罗工作室总经理王云鹏,节目总策划易骅接受了包括《证券日报》记者在内的小范围采访,对于如何探索体育综艺在专业度与娱乐化间的平衡做出解释。易骅向记者坦言,“我们可能是在做一个有意义的尝试,去看看除歌唱、舞蹈外,体育真人秀能够做成什么样”。

  往前追溯,国内对于“体育+综艺”模式的探索不在少数,包括《星跳水立方》、《来吧冠军》、《星球大战》等,但与其他题材相比,始终在影响力方面稍逊一筹。

  而这也意味着,此番优酷出手打造《这就是灌篮》,并没有可以借鉴的成功案例。据易骅表述,其团队已经就“篮球”这一题材研究了两年时间。“体育综艺不好做,”她向记者坦言,“体育作为赛事,本身具有非常清晰的逻辑和规则、有着的观众群。如何在综艺化过程中保有其魅力,是全球范围内探讨的难题”。

  但她同时认为,对诸多视频平台而言,刨除惯有的选秀、歌唱类综艺,体育题材无疑是一片亟待开发的蓝海。

  “正式前,我们曾做过近1万人的用户调研”,王云鹏提到,“结果显示,国内14岁-30岁的用户,在生活中一定接触过篮球、了解其基本规则”,以此来看,“篮球这一题材的原始受众群与综艺节目的受众群高度吻合”,具备基础的普及度。

  值得注意的是,在业界看来,对于体育综艺而言,就是要平衡专业性与娱乐性、男性观众与女性观众间的需求差异。上述业内人士表示,此类矛盾往往是“鱼与熊掌”,难以兼顾。

  但目前来看,据王云鹏向记者透露,眼下《这就是灌篮》的观看群体中,男性、女性用户整体较为均衡。

  究其原因,从节目所呈现出的解决方案来看,一方面,节目的嘉宾配置选用了“人气明星+专业篮球运动员”的模式;另一方面,其赛制采用了1V1“斗牛”和3V3“团体”的方式,简单易理解、观看门槛相对较低。

  王云鹏提到,“大家的关注点可能会有所不同,男生热衷于赛事、球技,女生更关注颜值、明星等”。而这,或是女性粉丝与“直男”群体握手言和的主要原因。

  事实上,顶着“这就是”系列的名号,意味着《这就是灌篮》得到的是优酷方面的全力支持。毕竟,此前该系列推出的《这就是街舞》、《这就是铁甲》、《这就是对唱》,都被看做是优酷发力自制综艺的核心之作。

  对此,王云鹏提到,希望“这就是”系列能够形成一个综艺节目带,覆盖Q1到Q4,“这三个字代表的是配置,是平台的超级网综项目”,她表示,该系列的总体定位仍倾向于青年文化,包括垂直圈层的突破。

  目前来看,截至9月17日20时,《这就是灌篮》的豆瓣评分维持在8.4分,更新四期正片累计播放量4.29亿,微博相关线万。

  以此来看,《这就是灌篮》已经触及优酷头部综艺的流量预期,据王云鹏表述,目前节目的付费用户情况表现“非常好”,已经“破了优酷综艺付费用户的纪录”。同时在商业化层面,已有十余个品牌合作,“目前已明确将筹拍第二季”。

  此外,她在接受记者采访时提到,希望通过一档节目,将阿里文娱产业的布局融汇贯通。据了解,阿里内部超过15个业务部门参与了此次《这就是灌篮》项目,包括天猫、阿里音乐、阿里鱼、阿里体育、优酷动漫等。

  具体来看,节目的主题曲、片尾曲等由阿里音乐制作出品;节目相关衍生品的授权,包括手机壳、工卡等,由阿里鱼主控;赛事专用篮球、服装等,由天猫品牌设计定制,并在天猫同步发售。

  王云鹏表示,目前在阿里大文娱内部,类似的跨部门、跨平台的合作并不少见,尤其是针对一些头部项目,“从产业上来说,在阿里内部形成较好的融合”。

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