专业化！小众化！偶像化！2019年网综三大拐点！
下面笔者将结合网生内容领域的最新政策，及中国网络视听大会和2019年网综的招商片单， 从
2018年，电视综艺和网络综艺都在谋篇布局，前者作为主流文化的载体短期内不会改变，内容上依然以大众题材撑场。各大卫视仍于“音乐+”节目，呈现音乐的包容多样；比如《跨界歌王》、《中国好声音》等。而网综的内容细分更加明显，在挖掘年轻小众题材上的优势会进一步被凸显。比如《中国新说唱》、《中国音乐公告牌》等节目，呈现的音乐门类更加细化、节目形式更具独创性。
实际上，细分类网综旨在挖掘潜在的年轻用户。究其根本，与时下观众的成长不无关系。现在的观众是在网络信息浸淫中成长的一代，他们并不深刻、专业的内容，对“新知识”有强烈的渴求。不论网综的题材有多专业，依然可以吸引受众。“五年前我与其他新人探讨做网综的标准，他们认为要把节目水准定在初二的知识水平；超过这条线，就没有人看你的节目。五年后，这条标准过时了。” 《这就是灌篮》的总制片人关健是这样解释网综专业化的趋势。
的确，这一点与时下付费市场的扩大相呼应。新的用户被挖掘，新的圈层亟待打通，用户对创新内容有更高的需求。细数2018年的几款爆款综艺，《中国新说唱》、《创造101》、《心动的信号》等无一不与年轻、青春、创新、社交等这些关键词联系紧密。垂直领域的网综类型仍然有很大潜力，网络受众的审美与兴趣不可低估。
网络平台的作品，与的作品，一直存在着审查标准的差异。曾几何时，网生内容一直被认为有“打擦边球”的嫌疑。在日新月异的当下，审查标准差异已经消失，新将与传统面临同样严苛的审查标准。
而有趣的是，在审查的重压下，平台与不约而同地打起了“文化牌”。各家卫视为了过审查关，也为了时代需求，接连推出了《一本好书》、《上新了故宫》、《一封家书》等泛文化类节目，把对传统文化和文化底蕴的推崇刷新到了新的高度。
网络综艺则也大力打通文化圈层，不遗余力地讲起了“中国故事”。这种变化可以从视频平台即将或正在的网综片单一探究竟。
一个很有意思的现象是音乐类节目越来越爱标榜“中国首档”的旗号，比方说《中国有嘻哈》是“中国地区首档Hip-hop音乐选秀”，《中国音乐公告牌》是“中国首档打歌节目”，《即刻电音》是“中国首档电子音乐制作人竞演秀”。一方面，音乐市场不景气，平台通过标新立异抢占高地；另一方面，节目旨定位在“推广中国的音乐文化，助力中国音乐世界”，审查上也可轻松过关。
随着《心动的信号》的成功，自制网综中的素人婚恋节目俨然成了一大趋势。在来年的招商名单中，除了推理向的《喜欢你，我也是》、《话大冒险》之外，还出现了实验倾向更明显的《剧想谈恋爱》、《想谈一个偶像剧一样的恋爱》。同时，国产婚恋真人秀话题更集中在交友、纯爱方面，这一类模式既发扬了婚恋真人秀试探人性的趣味，也保留了东亚文化中含蓄、清新的审美取向。
不难看出，网台审查“一刀切”之后，网综题材更加规范。与卫视综艺的“文化”一样，“情怀”成了网综立身的有利法宝。
2018年，偶像选秀节目掀起全民话题热潮，但事实上也只有《创造101》和《偶像生》尝到了甜头。在即将到来的2019年，腾讯视频和爱奇艺两家仍然会在这个方向发力，其他平台也会入局，偶像选秀节目仍将保持强劲势头。
首当其冲的是腾讯视频，它一直在不遗余力的挖掘年轻偶像IP的市场潜力。舞蹈偶像、团体偶像和偶像产业则分别由《舞者24》《创造101》《朝阳里N3》三档新节目负责，并将在来年第二季度推出《创造101第二季》，延续在年轻偶像IP市场的影响力。
与其势均力敌的爱奇艺宣布将在2019年制作两季《偶像生》，第一季节目中成团的偶像男团Nine Percent首部团综《百分九少年》计划在2018年年底推出，同时第三季将制作“女版”偶像生，引发业内关注。
而在这一年里缺席偶像大战的优酷和西瓜视频，也将在2019年加入战场。优酷宣布将在来年打造男团养成类节目《以团之名》，该节目预热时期话题度很高，早已未播先火。而西瓜视频也宣布将以《偶像生》选手钱正昊为主咖制作综艺《我和哥哥们》，以短视频的模式记录下偶像的成长过程。
总的来说，基于青春、社交、创新的核心竞争力，综艺市场的未来很大部头会在互联网。2019年视频平台在网综领域的竞争力度，将会远远超过今年，网综市场就会不断扩大。同时，平台的自制综艺把握好细分化、情怀化、偶像化三个拐点，无论是新综艺的类型比例还是节目的质量都会较上一年有大幅提升。
