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斗鱼涉赌主播被封后,第一季度少赚3亿,并入虎牙是最好归宿?

  • 来源:互联网
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  • 2021-06-01
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2020年10月,虎牙与斗鱼宣布双方已签订“合并协议与计划”,虎牙方还表示,此次合并将于2021年上半年完成交割。然而由于反垄断审查等多项因素,截至2021年5月末,虎牙斗鱼的合并仍存在不确定性。斗鱼高层也在2021年Q1财报会议中称,合并交易仍在进行,但具体时间要取决于国内相关监管机构的审批进程。

有业内人士指出,虎牙斗鱼的最终合并日期是在今年7月,届时若不能完成,此次合并将宣告失败。只是相比于虎牙,合并与否对于斗鱼一方而言,有着更为明显的影响。因为无论是业绩还是运营现状,在“游戏直播一哥”的赛道上,斗鱼已逐渐跟不上虎牙的脚步。

从2018年到2021年Q1,斗鱼主要业绩全方位完败于虎牙

在综合虎牙、斗鱼的财报与招股书后,游戏日报整理出了两家公司2018年至2021年Q1期间的业绩对比,具体如下。

数据来源:虎牙、斗鱼财报及招股书

从上图可以看出,从2018年虎牙正式上市开始,直至2021年第一季度,虎牙在 营收、净利、移动端MAU三项主要业绩方面,均全方位碾压斗鱼。尤其是到了2021年第一季度,斗鱼在单季营收出现同比下滑的同时,净利润也从上年同期的盈利2.545亿变为净亏1.018亿,单季少赚超3.5亿。

此外,在股价和 市值方面,虎牙也是稳压斗鱼一头。即便二者都在2021年Q1经历了一次腰斩式下滑,但虎牙的股价依旧有斗鱼的近两倍之多,市值也要高出近10亿美元。

可以说截止至今年第一季度,在“游戏直播一哥”的竞争上,虎牙的领先地位极为明显。

其实在双方签订的合并方案中,斗鱼也是牺牲较多的一方。根据双方协议,合并完成后,斗鱼退市,成为虎牙私有全资子公司,虎牙依旧保持上市主体。管理层方面,虎牙CEO 董荣杰与斗鱼CEO 陈少杰将成为合并公司的联席CEO。

而虎牙之所以能在与斗鱼的竞争中继续占据主动权,除了自身因素,也要得益于斗鱼业绩的突然拉胯。其实事后来看,斗鱼Q1的滑铁卢,早在去年就有所预示。

多个涉赌直播间被查封,斗鱼业绩增长势头戛然而止

2020年9月,共青团中央与由人民日报社主管主办的《 人民论坛》杂志官微先后发文称,“彡彡九户外”(斗鱼 主播)直播间涉嫌万人聚赌,日流水能达几百万。

2021年1月15日,微博认证为“中国青年网短视频官方微博”的青蜂侠Bee援引发文称,“彡彡九户外”已于2020年11月被警方采取强制措施。

不过“彡彡九户外”只是小巫,真正的大鱼是“ 长沙乡村敢死队”,后者利用斗鱼直播提供的抽奖机制,引导观众购买指定道具打赏主播后,便能参与类似于彩票性质的“鱼翅”(斗鱼直播的虚拟货币)抽奖,中奖者可通过第三方兑换现金。“长沙乡村敢死队”也因此一年吞金1.77亿。

2021年2月,CCTV-12再次对此事进行跟进报道,指出“长沙乡村敢死队”等多位斗鱼直播间涉赌,且月流水均高达千万元。且 央视还援引爆料人提到,平台方不仅知情支持,还会与主播平分获利。

巧合的是,随着多位涉赌主播的被封,斗鱼营收、净利持续上升的势头也从2020年Q4开始出现停滞,甚至是由盈转亏。

数据来源:斗鱼财报

颇为讽刺的是,在今年年初的斗鱼直播“2020鱼乐盛典”上,斗鱼还授予了“长沙乡村敢死队”年度十大巅峰主播奖。 颁奖词大概是这样写的:“长沙乡村敢死队”是性格淳朴的主播,直播内容所呈现出的乡村生活原汁原味、淳朴自然。

并有大无畏的创新与拼搏精神,敢于尝试多元的直播内容,挑战那些看似不可能的事……

能将颁奖词与主播事迹处理得如此不违和,有文化,真可怕。

无心运营坐等合并? 头部游戏主播商业价值惨遭虎牙吊打

除了违规主播外,斗鱼游戏区的多位头部主播也分别表达了退播意愿。英雄联盟区的 PDD表示预计合约到期后会离开直播行业、DNF区的 旭旭宝宝也明确表示会在今年7月份后停播。

斗鱼头部主播的优势削减,早在去年就有所体现。2020年10月,根据 电竞媒体“Aggro电竞”援引小葫芦等三方数据平台的报道,在当时的全平台游戏主播热度排名中,斗鱼仅有旭旭宝宝与小团团能够跻身前十,上榜数量不及虎牙主播。

到了2021年4月,热度榜Top10中的斗鱼主播虽然增加到了3位,但另外七位却均来自于虎牙。而且在更能体现变现潜力的商业价值排行榜上,斗鱼游戏主播仅有1位上榜,其余九位则被虎牙垄断。

这也验证了Aggro电竞当时的报道——之前还能和虎牙一较高下的斗鱼,现在的数据不太理想。

截图来自小葫芦官网

也正是因为这篇报道,斗鱼于今年5月将Aggro电竞告上 法院,理由是斗鱼认为后者侵犯了自己的 名誉,索赔40万。初审法院为武汉东湖新技术开发区人民法院,在斗鱼过往的11起名誉纠纷案中,全部都是由武汉东湖新技术开发区人民法院吴国阳审判员审理,且初审结果均对斗鱼有利。

不过正如上文所述,无论是业绩还是第三方数据监测,Aggro电竞的报道基本都符合公开信息所表现的事实。所以一定意义上,这场官司可能也是公众监督权与主场优势之间的一场较量。

此外,据知情人士所述,参考过往经验,在此次名誉权的纠纷中,斗鱼方的最理想结果是获赔要求金额的十分之一,也就是4万,相当于 法务一个月的工资。虽然法务通过法律手段为自己获取利益是业界常见现象,但在业绩大幅下滑的敏感时间点上大费周折地起诉一篇客观报道,多少还是有些法务被迫营业,分担公司压力的意味。

涉赌主播被封、头部游戏主播计划隐退、新人又鲜有能挑大梁者、以及法务“被迫营业”……Q1净利同比少了近6亿的财报数据,或多或少暴露出了斗鱼目前在主播运营等业务方面的乏力。相较于重新整顿,触底反弹,与虎牙合并归于后者账下,对于斗鱼而言似乎更像是一个捷径。

以业绩数据为论,斗鱼 并入虎牙也并非完全是牺牲。反之,如果合并计划失败,按照两家现在的情况,虎牙很有可能乘胜追击,彻底甩开斗鱼。不知斗鱼的法务部到时会如何做抉择。

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