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11月13日，据媒体报道，荷兰Talpa终止与唐德the voice of版权合作，并要求唐德继续支付剩余的4125万美元的授权费用。此时距唐德与talpa正式就第5-8季the voice of…签署模式许可协议已近两年，唐德版好声音迟迟未见启动，即使是五年四季的合同也已逾期。

随着引进模式热潮中的代表the voice of如今无处落脚，光凭舶来品身份就能吃得开的综艺局面已经不再。无论平台还是广告商都普遍意识到，只有好的制作团队才能最大化地开发出模式本身的价值；而对从业者而言，原创才是根本出路。

一、从版权纠纷到舆论争斗，好声音是吸金利器还是烫手山芋？

围绕唐德与灿星的好声音版权之争早已不是新鲜事。关于好声音的版权及商标侵权案也已经引发唐德与灿星多次对簿公堂。

《中国好声音》曾是一档炙手可热的综艺节目，第一季首期节目的CSM44城市网收视率就达到了1.4%，排在了同时段综艺节目收视榜的第二位。伴随着节目口碑的发酵，冠名费、广告费也水涨船高。公开资料显示，好声音第四季拿下了3亿冠名费，决赛夜的一条广告更是直接拍出了3000万高价。

2016年，唐德影视拿下了该节目模式版权。然而，等待唐德影视的不是真金白银，而是官司缠身。5月17日，浙江广电、浙江蓝巨星国际传媒对唐德影视及公司全资子公司唐德传媒提起诉讼，请求判令唐德立即停止使用《中国好声音》电视节目栏目名称/频道栏目节目名称的不正当竞争行为，并索赔经济损失人民币1.2亿元及合理费用支出50万元。6月，唐德影视对灿星文化和世纪丽亮提起民事诉讼，认为其实施了侵害商标权和不正当竞争行为，请求判决灿星停止使用中国好声音等相关元素，并且索赔5.1亿元。

而为了制作《中国好声音》这档节目，唐德影视已经支付了1875万美元的版权费已经及近3亿元新一季节目制作费。对此，唐德影视在公告中表示，此前在于Talpa公司签署版权合作协议后，尽管唐德影视为筹备新一季中国好声音节目竭尽努力，但由于Talpa没有切实履行协议中的义务，中国好声音节目至今无法顺利播出，唐德影视亦无法按照协议行使其独家授权权利。

2017年11月13日开盘后，唐德影视股价应声下跌，逼近跌停。在业内人士看来，政策层面上，监管层加强了对海外节目模式引进的监管；综艺市场上，同质化音乐节目也层出不穷。版权纠纷已经耽误了唐德影视推进好声音的最佳时期。

二、是什么杀死了中国综艺节目的原创性？

海外模式热潮

2013年在业界被称为版权引进年。据统计，当年各电视台播出的引进海外模式节目多达56档，洋节目扎堆荧屏，引得广电总局当年10月即下发限制政策：要求每家卫视每年播出的新引进境外版权模式节目不得超过一个。然而，各大卫视对海外模式如火的热情并未被限制政策浇灭，反而愈演愈烈。以联合制作的名义替代了引进境外版权，摇身一变成为混血综艺，打了政策的擦边球。2012年的《中国好声音第一季》，可谓引入海外模式的典范。节目取得荷兰THE VOICE的代理权后，获得了对方提供的多达数百页的节目制作宝典。

引进与跟风：风险规避者

国内电视节目仿佛进入这样一个怪圈：引进、模仿，再跟风引进、跟风模仿。

被网友调侃的抄袭界潜规则：过去湖南抄欧美，全国抄湖南，这回湖南抄韩国，全国依旧抄湖南，或许不无道理。洋酒瓶装中国酒的综艺节目大受追捧的背后，折射出国内综艺原创性不足的问题。海外模式热和国内综艺缺乏原创性，二者其实是一枚硬币的两面。

缺乏原创综艺节目

从制作角度讲，购买国外成熟模式相比自行原创，也具有效率更高，少走弯路和降低成本的优势。原创拼不过成熟模式，是市场选择的结果。所谓原创，无非是内容和形态两个层面。从内容层面讲，有待开发的空间领域非常多，比如亲子类、社会服务类、生活服务类。至于形态方面，现今面临的真人秀节目的井喷，正反映了大家在功利心态的驱使下追逐流行的姿态，而放弃了去寻找新的节目形态。

必经的阶段性过程

中国电视节目的实践也在证明着这点：模仿和引进海外模式，是一个必经阶段。

国内目前或许缺乏具有独特风格和特色的模式，跟风模仿海外的热潮，说明国内同国外还存在差距，创新的确不足。而引进国外模式，能帮助国内电视节目进行生产方式的升级换代，学习国外一整套工业化的操作方式，从学习中生发创新能力，在业内看来，是原创的必由之路。

三、追求原创的同时，文化类节目从火一阵到一直火

2017年春天，《中国诗词大会》第二季、《朗读者》等多档文化类节目陆续开播，火爆荧屏，不仅收视和关注度居高不下，还赢得了观众的如潮好评，许多业界专家就此得出了文化类节目的春天已然到来的论断。

于是，各大电视台、制作方纷纷搭上这班开往春天的发展快车，推出《我是演说家》《汉字风云会》《儿行千里》《中餐厅》以及中华系列节目等作品。

在数量井喷式增长的同时，文化类节目的人气也高涨不跌。网络综艺《演说家》第一阶段总播放量高达5.9亿;湖南卫视的《中餐厅》连续十一期稳坐收视冠军宝座，网络累计播放量超26亿;东方卫视的《喝彩中华》首期节目全国35城平均收视率达0.74%，电视观众达1.28亿人次，创下近三年全国戏曲文化节目收视纪录。

探究近期文化类节目口碑和收视齐飞的原因，主要在于创作者在深耕传统文化资源沃土的基础上，为适应市场环境的变化，不断转型升级，使作品质量稳步提升，迸发出蓬勃旺盛的生命力。

创意创新对传统文化深耕广拓

栗子皮难剥。要把外壳剥掉后，把栗子放进微波炉转一下，拿出后趁热一搓，皮就掉了。桌子，瓶子表面的不干胶痕迹用风油精可以擦掉! 不好用的洗发精也别丢了，洗毛衣的时候放进去的话，比较不容易起球。

中国传统文化中有许多优秀的核心思想和理念，从大家一起学汉字、背诗词、忙听写、搞竞赛，发展到提倡阅读、关注民歌、聚焦美食、宣传家风，文化类节目还跳出以往题材重复难有新意的窠臼，不再囿于诗词歌赋的竞赛比拼，而是开辟了许多聚焦城市风光、美食、戏曲等领域的人文题材。近日在湖南卫视热播的《中餐厅》以中国人在异国开设中餐厅的故事为框架，贯穿传播中国美食文化的线索，彰显中国传统美食文化的自信和包容。

真挚情感让节目高而不冷

有价值高度的节目，不仅要用新颖的形式暂时吸引观众的目光，还要让他们持续观看、积极思考、热烈讨论，感染并鼓舞人心，指引前行的方向。《朗读者》的制作人董卿分享节目制作理念时说：我们通过谈话把朗读者的个人生命体验建构起来。当说的人和听的人心意相通，情感达到一定饱和度的时候，文本顺势而出。嘉宾在舞台上还原成诚恳的朗读者面貌，在‘我要读’而不是‘我会读’的主动表达中，完成‘以文学之名叩问生命’的使命。

多种路径使优秀文化传之有道

互联网即时通讯、双向互动、海量存储等特点对于电视节目来说，带来的不仅是内容生产的优化升级与受众互动模式的转变，还有传播格局的扩大、传播途径的增加以及传播方式的改变。《喝彩中华》将喝彩人的才艺表现用视频形式推送到各大社交平台，很快就引起了网民的关注，与天天P图APP合作，推出戏曲变脸活动，上线四天获得240万转发量。

这些创新方法不仅让已有的文化类节目走到大众中去，还撬动了市场对更多具有文化滋养和价值共鸣功能的优质节目的需求，实现了中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

四、2017年上半年综艺节目影响力报告综艺节目新形式：台网端内容共建

《婚纱》强烈推荐！感人力作！带好你的纸巾，拿起你的手帕，准备你的眼泪。真的很感人！请珍惜爱你的人！！！

综艺节目兴趣用户年龄结构

18——23岁是消费综艺节目资讯的主力军

综艺节目的用户参与度：按内容分类

排名前三的节目：《笑声传奇》、《最强大脑》、《中国诗词大会》

用户参与度Top10的综艺节目

排名前三的节目：《笑声传奇》、《中国诗词大会》、《欢乐中国人》

业界认为，模式的引进和销售应该是一个常态的行为，现在引进，将来售出。随着中国创意和制作水平的提高，我们也会不断把我们的模式卖出去，中国的节目模式能够具备原创新和可复制性，具备很好的市场性和国际销售能力，这是我们节目未来追求的方向。

本文由文化产业新闻综合

文编：苟雪静

美编：柴梦秋

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