百度娱乐资讯怎么关闭(百度极速版里面的娱乐怎么关闭)

导语：对绝大多数朋友而言，客厅也许只是一个与客人会面的地方，只是一家人围坐在一起看电视、嗑瓜子、聊天的场所，但现在这一切正在悄然发生着变化。你家的客厅会慢慢变成一个超级大影院，不仅能看大片，你还能走进大片和里面的人物互动;你家客厅会变成一个游乐场

一、客厅娱乐电视必不可少

关于客厅娱乐这个大话题，腾讯家电进行了一项大规模的调查，整个调查涉及十余个问题，涵盖了大家对客厅娱乐认知的各个方面，并将这一调查在腾讯网多个用户群反差较大的频道进行了推广，经过以中国网民性别和收入为基础对照的优化与交叉分析去重后，获取了29694个有效样本，由此来探究2015年客厅娱乐的一些发展情况。

不论是在过去近三十年的时间里，还是现在各种智能化产品爆发的时代，客厅娱乐中电视机一直是必不可少的娱乐产品。在我们的调查结果中显示，有71.1%的参与者认为智能电视是客厅中不可缺少的娱乐产品。调查中占比排名位于智能电视之后的依次是音响产品、游戏机、电视盒子、智能手机，分别占比为38.3%、31.8%、24.2%和19.3%。从排名前三位的产品来看，也完全符合我们对用户目前主流客厅娱乐方式的判断。

1. 硬件：电视机从未逃出过大众视线

自从上个世纪英国人发明了最原始的电视机以来，客厅当中就再也没有缺少过它的身影。从开始的黑白电视到彩色电视，从电子管电视、晶体管电视到后来的集成电路电视，再到现如今的数字电视、互联网电视，看电视一直是人们休闲娱乐、获取信息的主要方式。

1)新的内容获取方式把观众拉回到电视机前

90年代起，随着家用电脑和互联网的普及发展，不少用户的目光已经开始有了变化。尤其是年轻一代，把更多的时间给了14英寸的电脑显示器，即便电视机依旧还是会被每天打开，但当你坐在电脑前会发现，互联网世界远远比电视机里的世界要更加精彩。

但由于移动互联网的兴起，家用PC实际上正在慢慢被那些曾经认为它无所不能的死忠用户慢慢抛弃，近两年来PC行业里谈得最多的话题不是创新而是如何自救、如何抱团取暖。而恰在此时，智能家居概念的爆发让谷歌、亚马逊这样的国际巨头和国内海尔、长虹这样的传统厂商，甚至包括国内一些初创互联网公司都不约而同地盯住了家用PC腾退出的这块区域——客厅。在他们看来，智能电视乃至电视盒子是进入客厅、打开客厅娱乐大门的最佳选择。

2)显示技术是智能电视未来发展重点

智能电视发展初期，人们对电视机上能够安装软件这件事有着极大的好奇心，更多用户关心电视机是否智能。以致后来大批电视机厂商入局后，第一件事就是要摆出自己有一个个性定制化的UI界面，并宣布要打造一套自己的生态圈——有实力的厂商自己研发操作系统，如Tizen、WebOS，一般厂商开始跑马圈地与各个互联网公司进行合作。

尽管当时所有智能电视厂商的争夺方向看起来都比较单一，但真正跑下来一圈后，大家发现，几乎所有智能电视都使用的是Android系统，即便是UI不同，体验上也是换汤不换药。随后，广电政策的收缩多少波及到了电视领域，让智能电视施展空间受到了很大局限。再加上智能电视发展初期操作体验上遇到的瓶颈，使得许多厂商开始把注意力又集中到了电视本身，大尺寸、曲面屏幕、4K分辨率等等一时间成为了当时电视圈最热门的词语。而这个现象也在2014年的CES大展上体现得尤为明显。

2.软件：从单纯视频娱乐向功能性延展

天热更要防感冒!天热流汗使人们消耗大量的能量，人体抵抗力下降，易患感冒，应注意多喝白开水，少量多次，以每次三百至五百毫升为宜

在智能电视到来之前，电视机从黑白到彩色，从CRT到超薄的LED，都是硬件层面上的改变。直到智能电视的出现，这类产品才开始从单纯的客厅视频娱乐向着智能化、功能化延伸。

1)智能电视操作系统争夺激烈

Android系统应用最广泛，娱乐体验持续提升

电视机智能化最突出的体现在于智能操作系统的加入。就像之前所说，早期的智能电视实际上并没有所谓的智能系统，都是采用预装应用的模式来实现除收看电视节目以外的固定功能，用户对电视机应用添减上几乎没有任何自由度可言。可以说，万能的Android系统将电视机带入到了真正的智能化时代。

Android操作系统凭借其开源和可定制等的特点，成为了几乎所有电视机厂商迈向智能化的首选。紧接着，问题也随之而来，你会发现所有的智能电视在系统方面都大同小异，即便是所谓的创新也大部分都只是在UI界面上不断变化。一时间，智能电视中出现了三明治、磁贴、十字交叉、瀑布流等等各种 UI 界面，几乎让人目不暇接。但这些看似不同的操作界面实际上都是在Android系统基础上进行的优化设计，电视厂商则把这种优化设计叫做深度定制。

面对着这种同质化严重的情况，智能电视厂商开始另辟新途，把争夺的焦点集中到了各自拥有的资源身上。一方面，广大智能电视厂商都瞄准了互联网丰富的视频资源，在合规的前提下与各大牌照方、互联网视频网站进行合作，争取更多的独家内容;另一方面，它们各自利用Android系统本身的开放性和互联互通性，在功能上争取更多的亮点。总之，Android系统就像个大碗，智能电视厂商只有不断地往里放入新的东西，在视觉、听觉、智能功能等方面的娱乐体验不断提升才能让用户保持关注。

Tizen系统已具一定规模，挑战Android还显稚嫩

而之所以三星还要强势在其电视产品上加入自家Tizen操作系统，主要是为了摆脱Android的束缚，打造自己完整的生态链。虽然Tizen操作系统之前可谓命途多舛，一再跳票，但2015年还是倔强地进驻到了三星Smart TV当中。这对于三星智能电视，乃至整个三星智能生态来说也都起到了积极的作用。

不过，应用数量匮乏是三星智能电视中Tizen系统所面临的最大问题。腾讯家电此前对一款配备有Tizen系统的最新三星智能电视体验中发现，虽然其应用程序界面分为了视频、游戏机、体育、生活方式、信息、教育、儿童几个板块，但是每个板块中的应用数量最多的只有20几个，少的例如视频，只有一个。如此境况即便是有再简洁的操作体验，也难以令人满意。因此，从现阶段来说，不论以后Tizen系统是否会像iOS、Android系统那样发扬光大，最起码在当前它想要与配有Android系统的智能电视机型去抗衡还很难。

WebOS系统应用数量匮乏，需要更多支持

WebOS——曾经被誉为全世界最先进的操作系统之一。而也正是这样一个备受赞誉的智能系统，却从Palm到惠普，再到LG，几经易手，最后才在LG的智能电视上找到了归宿。而2014年的CES大展，正是LG WebOS系统智能电视梦想的起点。

不过，经历了将近两年的市场洗礼，LG对其智能电视的宣传策略也有所改变。你会发现，LG智能电视现在更多的是在强调OLED和HDR技术，鲜有声音再提到其曾经承载着光荣与梦想的WebOS系统。

即便如此，面对着强大的Android系统智能电视，LG的WebOS之路还要走很长一段时间，其中最大的问题就是应用数量。Android系统凭借着平台的开放性，拥有着大量的开发者，而这是WebOS系统完全不能比拟的。虽然WebOS系统是基于HTML 5开发，也可以让开发者参与进来。LG也曾表示，一旦更多的开发者加入到WebOS的应用中来，人们就会开始把WebOS视为一种强劲的开放系统。但是显然，LG的这种想法有些一厢情愿的味道。

2)智能电视游戏给玩家娱乐体验更多样

随着国家对游戏机的解禁，不只是电视厂商，所有的用户都把这个回归于电视大屏的新娱乐项目看作是一颗冉冉升起的朝阳。对于传统游戏机市场是这样，对于新兴的智能电视游戏更是如此。

免费是智能电视游戏最大优势

尽管说到电视游戏大家都会先想到游戏主机，但从电视机产品智能化兴起开始，其中的各种Andorid游戏就是除了视频以外最受关注的一类应用。也因此，不管是电视厂商还是盒子厂商都纷纷投注于此。此前联想和TCL都相继推出过主打游戏应用的智能电视产品，而TCL甚至还推出了专门玩游戏的游戏盒子，可谓卖点十足。

目前在智能电视中的游戏大致分为以下几类：从游戏主机直接移植过来的大作，如《极品飞车》、《刺客信条》、《FIFA》等;轻量化的游戏机模拟器游戏和移植到大屏的手游，如PSP版《三国无双》、PSP版《胜利十一人》、《穿越火线》、《现代战争》、《天天飞车》等;以及专门为智能电视开发的各种休闲益智类游戏等。

更重要的是，相较传统游戏主机的游戏软件一般都是需要花大价钱来购买实体CD或付费下载而言，这些智能电视中的游戏内容不仅绝大多数都是免费软件，而且你还可以通过各种下载渠道来获取它们。例如，你可以在智能电视本身的应用市场中直接下载，也可以通过像AIWI体感游戏平台、动游游戏平台、ATET游戏平台、小葱游戏平台等等这样的游戏聚合平台来下载。

当然，限于目前智能电视和电视盒子本身的硬件结构和Android系统在游戏软件开发方面的不足，你能下载到的绝大多数游戏还只是以休闲类小游戏为主。尽管也有寥寥无几的移植游戏大作和看似经典的模拟器游戏，但终究还是很难吊起真正游戏玩家的胃口。不过必须承认，智能电视中绝大多数Android游戏免费的特性、更方便的游戏内容获取渠道，以及体感遥控器、手机控制等全新操控方式，给玩家带来了相比传统游戏主机更丰富的娱乐体验。

云游戏或成电视游戏未来突破口

所谓的云游戏，是以云计算为基础，所有游戏都在服务器端运行，只将渲染完毕的游戏画面压缩后通过网络传送给用户。在客户端，用户的游戏设备不需要任何高端处理器和显卡，只需要基本的视频解压能力就可以了。这样一来，云游戏解决了智能电视硬件性能无法支持重量级游戏大作的问题。虽然云游戏对于网络的要求较高，而且同样面临着游戏大作不多的情况，但这显然对于当前智能电视游戏来说是一个不错的解决方案。

3)智能电视未来发展更看重实用功能

如果有人问你客厅里的电视能做些什么?在传统电视的时代中，或许你会认为提出这个问题的人脑子有毛病：电视嘛，就是看而已。但随着电视智能化的到来，这个问题有了更多的答案。确实，智能电视之所以能够得到快速发展，除了极大丰富了原有有线电视的视频内容以外，更多实用性功能的扩展也是广大用户最期待的亮点。

通过调查数据显示，视频应用毋庸置疑成为了目前用户心目中智能电视系统中最实用的应用。在剩下的18%占比中，教育应用以6.8%的占比超过了游戏应用，大家最不感兴趣的则是金融类应用。而之前一直呼声四起的购物类应用其实只占2.2%，令人颇感意外。

二、谁将成为客厅娱乐突破口

从调查数据中可以看到，当被问及未来客厅娱乐环境中哪些最有可能替代智能电视地位?时，依旧坚定认为智能电视不能被任何产品取代的参与者只有12.5%。可见在有多种选择之后，大家对客厅娱乐现有环境的改变还是有很大憧憬和期盼的。另外，选择智能电视盒子+显示设备和智能家用投影仪的分别占21.3%和22.3%。这说明了即便是智能电视可以被取代，但是视频需求和智能功能是不能被取代的。大家其实并不在乎是哪块屏来为我们提供这些智能功能和视频需求，更关注的是如何能够在相同效果的情况下，做到低成本、自由度高、甚至大屏化。这才是用户真正所关注的重点。

此外，虚拟现实设备虽然硬件入门成本低，并且在功能上给用户带来了前所未有的体验，但要真正实现商业化，走入普通老百姓家中，强大的内容支持也是必不可少的。就目前来看，虚拟现实在内容上大致有两个最主要方向：游戏和视频。

对于游戏制作来说，最大的一个问题是，由于虚拟现实设备特殊的光学结构设计，让目前市面上所有的游戏都无法平滑移植到这个平台上，必须重新开发。显然，我们所期望的真正虚拟现实游戏并不是现在各种应用市场中的那些所谓全景图片、全景点播、全景漫游这种诺基亚中的贪吃蛇。同样，电影、电视剧等视频也是如此，都需要专门的设备拍摄。据说，一部几分钟影片的制作就要花去一个专业虚拟现实电影团队几个月的制作时间。因此，真正能够像《鬼影实录》、《无处可逃》这样较为优秀的VR游戏和《11：57》这样的电影屈指可数。

当然，目前针对虚拟现实设备专门制作内容的顶尖团队也不在少数。例如，Oculus就请来了号称3D游戏之父卡马克和传奇图形程序员迈克尔这些技术大牛为其制作游戏内容。而且该公司还专门成立了电影工作室，拍出了首个虚拟现实短片《Lost》。但这对虚拟现实技术抱有极大期待的用户而言，还仅仅只是个开始。

因此，从用户对虚拟现实设备的期待值来看，它确实可以承担起未来客厅娱乐突破口的角色，但肯定不是现在。而对于大家更为期待的增强现实产品而言，如何快速降低体验成本是未来普及的关键。

4.智能电视还有这些最佳拍档

1)传统游戏主机不容忽视

此前在腾讯家电的一份调查数据中显示，当网友被问及经常用电视做什么?的时候，虽然选择玩游戏的网友只有18%，但这是除了看电视节目和看网络视频两个选项的之外网友呼声最高的一个需求。

其实业界很早就有厂商把智能电视中的游戏功能强化，单独提出来当做卖点，直接打通大屏游戏与玩家之间的屏障，利用智能电视的大屏优势和智能化功能特点给用户带来一站式的游戏体验。这确实是个不错的办法，用户买了智能电视就等于买了游戏机，两全其美。然而，事实并非想象中那样美好。

智能电视、电视盒子厂商在付诸实践的过程中发现，乏味的游戏内容和糟糕的操作体验使得广大消费者并不买账，绝大部分用户宁可去选择手游也不会把时间浪费在无聊的Android电视游戏当中。因此，转了一大圈，客厅大屏游戏这个需求最后还是落在了传统游戏主机身上。虽然游戏主机本身无法成为客厅娱乐的突破口，但它无疑是智能电视在客厅娱乐中的最佳拍档。

之所以能够成为最佳拍档，游戏主机可谓占尽了天时、地利、人和：

游戏主机可以说首先是抢占了天时。虽然对于游戏主机而言，不管政策放开与否，想要玩Xbox One、PS4的朋友其实早已通过各种渠道把它们搬到了客厅当中。但去年游戏机禁令的解除无疑是对于国内整个游戏主机市场起到了很大推动作用。虽然这个政策来得有些偏晚，错过了游戏主机发展的黄金期。但毋庸置疑的是，这个解禁令让那些之前想买而不敢买的用户可以放心的掏出腰包了。

而地利则指的是游戏主机先天就有着比智能电视或电视盒子更强大的硬件性能。目前家用游戏主机有三大巨头，分别是微软、索尼和任天堂。目前除了任天堂稍有落后以外，微软Xbox One和索尼PS4的硬件部分都采用了X86架构，二者均配备AMD八核处理器、高性能独立显卡、8GB内存以及大容量硬盘等，主机的整体性能非常强大，各种大型游戏都可以轻松运行。

而对比智能电视或电视盒子，虽然它们的处理器目前也都宣称达到了八核水平，但ARM架构的硬件在实际性能方面始终无法与传统游戏主机抗衡。这也正是导致真正的游戏大作始终无法出现在Android平台设备中的原因。相比家用游戏主机大作不断的现状，智能电视、电视盒子平台没有内容，就更别谈游戏性。相信，就算是那些伪玩家买了Xbox One、PS4在客厅放到落土，也不会专门打开智能电视中的游戏。而这也就是所谓的人和。

5.智能硬件让客厅娱乐体验立体化

在我们的调查中有一道题目：为了提升客厅娱乐体验，你会采取哪种方式?根据调查结果我们可以看到，有63.3%的参与者选择购买各种不同产品提升整体效果。可见更多用户对客厅娱乐并不满足于现状，有着很大的期待。而这些期待并不是某一款产品、某一个单一功能就能解决的，需要各种不同类型产品的配合才能达到提升的效果。

我们说即便是游戏机、音响等设备已经成为了智能电视的最佳拍档，但仅靠这些未免还是不够立体，缺乏临场感。我们不妨发散一下思维，加入一些交互性更强的智能产品来提升客厅娱乐整体体验，或许这些能给用户一个真正的惊喜。

对于能够改善或提升氛围的产品其实有很多。例如，可以改变环境氛围的飞利浦Hue智能灯泡。它的发光颜色能够与电视画面同步，带来更好的观看气氛;Air Jumper概念空气净化器，它可以模拟亚马逊丛林、夏威夷海滩等等全球各个国家或地区的空气味道，并同样能够与电视机画面内容进行同步;而Ambi Climate则是一款实现了自学习的温控器，可以收集屋内的情况、主人的温度偏好和当地的气候规律。比如如何升温降温、窗户朝向、主人在一天中不同时间喜欢什么温度等等都能实现。

除了这些我们还可以考虑利用一些家居产品对客厅娱乐环境进行提升。例如，智能沙发的概念就是利用温度、角度、舒适度等方面让使用者与实际环境形成一个默契的互动。可以想象一下，当你躺在一个智能沙发上观看到电影的精彩部分时，沙发就会随着场景摇晃、客厅的智能灯泡也随着场景变换闪烁、音响还实时根据电影中的场景和你的情绪调节各类声音的侧重点……是不是立体感和临场感一下子就爆棚了呢?

显然，想要整体提升客厅娱乐体验，加入更多成熟的智能产品，或许也是未来的一个重要方向。

三、各股势力已把客厅娱乐变成战场

1. 那些传统老家伙正在努力

在客厅娱乐中，视频是永远避不开的话题。不论是现阶段的智能电视、智能投影，还是未来大家所期待的虚拟现实设备，视频应用始终是一个最强的需求。

一直以来，我们在客厅环境中获取视频的主要途径只有电视。而在这个过程中，从最早的模拟信号，到后来的数字电视，传统数字电视运营商(包括广电运营商和电信运营商)一直都是绝对的主角，从来没有人怀疑过它的地位：你播什么，我看什么似乎成为了人们在观看电视节目时的一种习惯。

1)广电双管齐下迎战OTT

拥有更多视频资源的互联网时代，让这种习惯性的视频观看方式发生了质的改变：从起初电脑中的视频网站，到后来的电视盒子，最终蔓延到了电视——广电在电视机内容生产中的核心地位迎来了巨大的挑战。可以说，电视机的智能化发展直接导致了家中那个陪伴了我们多年的广电数字机顶盒成为了专门用来看电视节目的鸡肋。以至于近两年来，向着互联网视频一边倒的用户流失直接刺激到了广电的神经。

从2014年年中开始广电的强势打压，到2015年11月左右大批不合规第三方应用被屏蔽，广电针对电视盒子、智能电视的一系列强压政策充分说明了广电已经感到了危机。从广电官方口径来说，此前一系列的政策是为了净化网络环境，保证网络视频可管可控。但实质上，与互联网盒子争夺用户、扶植有线电视可能是隐藏在广电背后的一个鲜为人知的秘密。

发力的广电开始在自己的智能化道路上布局，他们选择了两个不同的办法：一是将传统的广电资源融入互联网内容，构建DVB+OTT模式;二是推出号称中国首款电视操作系统TVOS1.0。不难看出，广电试图先通过短平快的政策打压重新确立地位，再利用手中的各种资源来缩短与电视盒子、智能电视的差距。

在DVB+OTT模式的进展上，广电走得很快。据了解，目前包括北京、上海、湖南、河南、贵州、新疆、甘肃、江西、广西、山东等地都进行了DVB+OTT模式的尝试。其中广为人知的合作有歌华有线与百视通、东方有线与未来电视和湖南有线与芒果TV等等。北京的小伙伴们难道没发现你家歌华机顶盒的开机界面已经变成了类似电视盒子的主界面了吗?

而相对来说，喊声震天的TVOS1.0似乎有些落后。除了我们在中国国际广播电视信息网络展览会上能够看到几款来自康佳、银河电子、同洲等采用TVOS系统的DVB+OTT盒子以外，在其它地方我们似乎并没有听到太多的声音。另外，TVOS系统之所以声量不大，还有一个可能的原因就是广电依旧为了保证内容的可管可控，TVOS系统的整体架构还是相对保守封闭，与目前开放的大趋势有些相悖。

2)牌照方：一边依靠政策一边拉拢厂商

按照国家相关政策，由于不具备合法提供电视节目内容的资质，不论是智能电视厂商、盒子厂商都不能直接在电视机上提供视频内容，而必须由广电企业来提供节目内容和行使播控权，以达到从内容源头上实现可管可控。也就是说，智能电视厂商或盒子厂商必须与持有互联网电视牌照的广电企业合作，才能生产和销售互联网电视。

目前持有互联网电视牌照的广电企业有七家，分别为：未来电视、百视通、华数、南方传媒、芒果TV、CIBN和银河电视。而任何厂商或互联网巨头想要进入到智能电视领域，必须与这七家中的一家合作才成。因此，与牌照方的合作与否成为了这些互联网视频内容进入客厅电视的第一道屏障。之前广电对电视盒子、智能电视的打压政策不仅从侧面给了牌照方很大机会，而且也逐渐形成了终端厂商、互联网公司与其之间的微妙关系。

从目前来看，这三者之间的关系非常复杂。按理说，智能电视、电视盒子这样的终端厂商只要直接和牌照方进行合作即可，但是无奈牌照方在视频资源上实在有限，想要在这个庞大的市场竞争中占据优势，还是要靠视频网站的内容来作补充，两方的合作就变成了三方合作。而根据规定，所有终端产品中又不允许体现互联网公司的任何品牌标识。这样一来，互联网公司输出了内容，但是又无法保证自己的权益……于是，便有了终端厂商在与牌照方之间互相博弈的同时，又主动与其组建合资公司的戏码。

所有人都应该知道，既然是国家政策，就带有一定的强制性，没有理由不去执行。但是在这个互联网化、智能化极速发展的背景下，广电也不得已对181号文件的执行力度有所松动。就像前段时间风头过后，一些活跃的企业就偷偷摸摸地做起了小动作，各种类似于之前海信聚合视频网站的情况开始出现。甚至某视频网站也已经筹划推出自有品牌的智能电视。此外，通过各种途径对智能电视安装视频聚合应用，把手机视频投射到电视大屏幕进行播放等等应用方式也开始似是而非的在各家新品宣传中对消费者进行暗示。对于以上这些问题，我曾经也问过某电视企业的相关负责人，得到的回答很简单：现在没人管。

但显然事实并没有那么简单，2015年11月，广电对大批不合规第三方应用的屏蔽，就足以看出广电对这个领域的关注度和治理的决心。而退一步来说，即便真是现在没人管的状态，电视企业对于目前这种偷偷摸摸的做法也还是有所顾忌的。这一点从前一段时间乐视与小米的对撕事件，以及广电再发四条严规的虚假传言中各方的态度就足以能证明。由此可见，各个智能电视企业在无法把握广电政策力度的情况下，对视频内容方面的各种动作都是具有一定风险性的。因此，在大家都把视频当做重点的前提下，智能电视、电视盒子这样的终端厂商与互联网企业、牌照方的微妙关系仍然将长期维持下去。

3)电信运营商成对抗势力中最弱一方

《辛德勒的名单》Schindler[]s List 1993年8.8斯皮尔伯格在《大白鲨》、《夺宝奇兵》、《外星人》、《紫色》四次与奥斯卡失之交臂后，终于在辛德勒和无数犹太难民的帮助下捧得金像。

除了广电的努力以外，电信运营商作为另外一股势力也在不遗余力地推广着IPTV+OTT模式产品。它们凭借着其宽带业务用户基数大以及可以直播回看的优势，在推销自己产品的同时，也把IPTV+OTT盒子送到了你家中。例如，联通此前升级了它的智慧沃家盒子，电信也曾经断断续续推广过悦me盒子等等。实际上，电信运营商的IPTV+OTT产品也与广电形成了竞争关系，只不过它的战斗力目前来看实在有限，威胁没有互联网盒子大而已。

其实国家提倡的三网融合说得正是上面这些问题。而之所以这些年来让人总感觉雷声大雨点小，归根结底还是各方利益的盘根交错。尤其是那些传统的老家伙，如果还依旧保持着拿得起，放不下的心态，或许下一个被淘汰的就是他们。

2.BAT三大巨头聚焦客厅娱乐市场

2015年10月阿里巴巴收购优酷土豆，在视频行业与拥有爱奇艺的百度和拥有腾讯视频的腾讯形成了三足鼎立局面。而在更广阔的客厅娱乐领域，这三家巨头自然也不会错过，并早已从不同的角度开始渗透。

在BAT中，客厅娱乐路线走得最快的是腾讯。腾讯从内容输出和交互体验提升两方面同时入手，打开了客厅娱乐新局面。腾讯通过和牌照方、硬件厂商的积极合作在内容输出方面进行整体布局，比如在2015年8月份腾讯视频携手南方新媒体专为客厅量身打造了网络视频应用云视听企鹅，为智能电视的视频体验进行加码。在游戏方面，腾讯则通过将手游推送到电视端的形式巧妙的进入到了客厅大屏领域。而在交互体验的提升方面，腾讯凭借着社交平台优势首先利用QQ和微信同样打入了客厅，并且与众多硬件终端厂商进行了合作，推出了支持QQ物联、微信，而且还能通过语音玩QQ游戏的智能电视，让智能电视的社交、娱乐、互动、服务等功能得到了进一步强化。

近两年阿里巴巴在客厅娱乐方面也是频频出击，先后与电视盒子、智能电视厂商、广电系企业进行全面合作，让其YunOS系统进驻到了各个客厅娱乐产品的终端。甚至在与湖南电广合作后，阿里巴巴更是将其系统直接加入到了具备有DVB数字电视功能的智能机顶盒当中。而对于阿里巴巴来说，这一切的最终目的则是通过加大YunOS系统在客厅娱乐产品中的占有量为其支付宝打开客厅支付的突破口。

百度是这三家中比较保守的，除了之前推出了影棒、百度电视助手以外，并无其它新品亮相。

3.国内游戏主机市场战火重燃

对于客厅娱乐而言，目前大家离不开的实际上就是那块屏(智能电视)。而在这个环境中，那块屏(智能电视)的最佳拍档之一就是游戏主机。

1)解禁令引巨头入局

小时候的红白机陪我们度过了一个个难忘的假期——80后的我们对于游戏主机并不陌生。然而，我们大多数人对游戏机的印象似乎从PS、土星时代开始就出现了断档。2000年6月，为了防止青少年沉迷游戏，国务院办公厅转发文化部等7部门《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》，开始了针对国内游戏机市场的治理工作。在该《意见》中，规定自本意见发布之日起，面向国内的电子游戏设备及其零、附件生产、销售即行停止。任何企业、个人不得再从事面向国内的电子游戏设备及其零、附件的生产、销售活动。该禁令使得我国游戏机市场的大门正式关闭。

然而，该禁令的出现虽然把我国刚刚处于萌芽期的客厅游戏市场扼杀在了摇篮中，可这并没有阻挡住人们对游戏的渴望，随后端游的火热和手游的一发不可收拾也充分说明了这点。但有一点必须承认，不论是端游还是手游，游戏在客厅娱乐中的地位一直处于相对弱势。虽然近年来一直也有不少基于Android系统的游戏盒子问世，同时也有类似于腾讯这样的巨头推出了客厅微游戏机，但它们的定位更多是限于休闲游戏方面。而作为客厅娱乐代表的游戏主机由于政策的限制，一直在国内处于灰色地带，不温不火。

这种情况直到2014年1月6日，国务院办公厅发布了针对游戏主机的解禁通知，意味着我国长达13年的游戏机禁售规定正式解除。游戏机禁令的解除不仅一下子释放了广大玩家对客厅娱乐的激情，也引来了微软、索尼这两大游戏巨头对中国市场的争夺。2014年9月23日微软Xbox One入华、2015年3月20日国行索尼PS4正式发售，标志着国内客厅游戏市场翻开了新的一页。

我们抛开那些以Android系统为基础的各种游戏盒子不谈，实际上在游戏主机禁令解除后，真正在国内市场上对决的只有两家：微软和索尼。

2014年9月底，微软与百视通合作推出了Xbox One，成为了上海自贸区政策解禁后，首个登陆中国大陆的国行游戏机。而索尼的合作方则是上海东方明珠(集团)股份有限公司，双方拟合资设立2个合资公司，一个负责软件的发行、销售和网络平台搭建，另一个负责硬件生产和销售，共同推出PS4游戏机。

在游戏内容方面，今年的ChinaJoy上索尼迎来了PlayStation在中国的第一次发布会。在发布会上，索尼宣布PlayStation将在中国上市几十款的新游戏。光从数量上看，甚至已经超过了E3，可谓是诚意十足。

微软也不甘示弱，不仅宣布了独占大作《光环：士官长合集》国行版登陆Xbox One主机，而且《极限竞速6》、《神魔寓言》、《精灵与森林》等多款独占游戏，以及《我的世界》和《神之浩劫》等新作也在现场提供首次试玩，火爆程度完全不逊于索尼。

2)游戏少价格高 中国之路行走艰难

此前有业内人士估算称，按照中国现在三口之家有4亿家庭计算，假设其中10%会购买游戏机产品，如果销售价格平均为2000元人民币，就是接近千亿市场，并且这是一个全新的市场。然而，微软和索尼在中国游戏主机市场的登陆虽然表面上看起来针锋相对、火爆异常，但实际上并没有想象中那么顺利。

根据尼克咨询公司发布的数据显示，2015年Xbox One和PS4一共在中国售出不足55万台。而这个数字与这两家巨头在全球的其它国家和地区的销售量相比令人非常失望。之所以国内游戏玩家的热情在积攒了十余年后游戏主机市场还是出现了如此尴尬的情况，原因主要归结为以下几点：

首先是国内政府部门对游戏内容的审查制度。你是否还记得国行Xbox One在发布之初的锁区风波?同样，索尼行货PS4也对网络进行了锁定。换句话说，中国行货的用户是不能连接到除中国区以外的PSN网络中去的。因此购买行货PS4/PSV的用户只能和国内的用户联机游戏。另外，由于国内对游戏内容审核的原因，针对政治和暴力内容的严格规定使得大量畅销游戏无法进入中国市场。这直接导致了不论是国行Xbox One还是国行PS4，游戏数量都非常匮乏。

其次是用户消费习惯问题。国内消费者被网络游戏高速发展时期培养出来的免费玩游戏习惯也让游戏主机的推广陷入困境。主机收费+游戏收费的模式一直都没有被广大的国内游戏玩家所接受。再加上国内游戏市场目前已基本被PC游戏和手游所占领。相比主机游戏，PC游戏以及手游的游戏品质与其差距正在缩小，而且更注重社交，可以更好的满足玩家的交流和虚荣心等。这样一来，缺乏顶级大作的游戏主机除了名号，其它就显得有些单薄了。

最后，也是最重要的就是价格。不论是国行Xbox One还是国行PS4的最廉价版本售价均高于全球其它国家或地区。所以导致这样的定价在本已被日本、美国等地水货饱和了的中国游戏主机市场中并不具备任何优势。

由此可见，虽然政策的放开确实对微软和索尼进入中国客厅游戏市场具有一定的促进作用，但各种无奈的现状也让两大巨头感到莫名的无助。

4.PC大佬们也把希望放在了游戏

也许所有的事情都有着前因后果。当国务院的一纸禁令将游戏主机挡在国门之外的那一刻，也注定成就了家用电脑后面在客厅领域多年的霸主地位。我虽然不敢说当时所有人都是借着学习的名义把电脑堂而皇之摆到家中的，但无疑在当时的时代条件下，也只有学习这个名义能够说服家长花掉近万元的价格去为我们买一台高级游戏机。而也正是在这个时期，功能丰富的家用电脑抢占了我们更多的时间，确立了家庭娱乐的主力地位。

这样的日子过了十几年的时间，曾经沉迷于各种电脑游戏的80后玩家也逐渐成为了社会生产力的主力军。而又随着移动互联网大潮的到来，大家发现，作为曾经娱乐中心的家用电脑越来越被智能手机等移动设备所挑战，再加上生活节奏的加快以及碎片化移动娱乐概念的兴起，大家渐渐的不再愿意特意为玩游戏、发邮件、查资料这种事情打开电脑。至此，当家用电脑的娱乐功能逐渐被智能手机等移动产品所替代后，家用电脑客厅娱乐中心的地位也就就此终结。而这个过程后来被业界认为是PC产业没落的重要原因。

其实家用PC厂商很清楚，娱乐是进入普通家庭的根本，虽然PC游戏领域本不乏各种大作，但来自于移动设备、电视盒子、智能电视的压力几乎让其难以动身。因此，想要重回客厅就要另作打算。而他们想到的就是在原有基础上另立品牌，彻底向游戏转型。

目前，全球销量排名前五的PC厂商有联想、惠普、戴尔、宏碁和华硕，而这五家PC大佬这几年在中国市场也一直以自己的方式在PC游戏领域做着各种努力：联想除了此前的Y系列产品以外，推出了拯救者品牌;惠普拥有Pavilion、OMEN、暗夜精灵品牌;戴尔拥有游匣、外星人、XPS品牌;宏碁推出了E系列、Predator掠夺者品牌;而华硕则主推N系列、ROG玩家国度和飞行堡垒品牌等。

另外，从去年年底到今年年初，其它PC厂商的游戏品牌逐渐亮相也在市场上引来了不少玩家的关注，例如雷蛇、雷神、未来人类、机械革命、微星、战神等都已经在市场中小有名气。不可否认，如今PC市场中的游戏PC产品已经成为了一大支柱力量，并继续扩大着在市场当中的地位。

不过家用PC想要重回客厅霸主地位光靠游戏可能还不成，毕竟在这个电子娱乐产业极度发达的时代，我们想要玩游戏，电脑已经不再是唯一的选择。因此，如何在PC上打造一套完整的娱乐体验或许对于未来发展显得更为重要。在这其中，其实最典型的可能就要算是戴尔外星人系列产品了。不论是台式机，还是笔记本，外星人系列产品都是以夸张的外观设计、多彩的灯光组合、极高的硬件配置来表明自己的游戏身份，并已经成为了其它PC游戏品牌硬件产品的标杆。

但我始终认为，家用PC产品如果不能够在听觉、视觉给玩家一个完整的体验，即便是向着游戏转型，也难逃个人小众的尴尬。例如，虽然我们在宏碁Predator掠夺者品牌产品中看到了各种炫丽的灯光设计，但音响部分却只内置了一块规格较高的声卡，支持高阻抗耳机而已;而即便是华硕的ROG品牌产品拥有相对更为完整的声、光体验，但所配备的显示器产品尺寸最大也只有34英寸而已。

显然，家用电脑对于客厅娱乐而言，就算硬件配置、功能上都能够给玩家带来较为出色的感受，但视觉体验上的限制仍然让其与电视类大屏产品有着较大的差距。这也正是游戏主机为何能够成为客厅娱乐最佳拍档的原因。

5.新势力向客厅娱乐进军

1)没落的传统硬件借智能化进入客厅

IT硬件产品的智能化不仅把你身边几乎所有的设备都变得更加聪明，也让几乎所有已经没落或即将没落的传统IT企业都看到了新的希望。其中，客厅娱乐成为了它们蜕变路上的第一个目标。

目前我们能够看到的包括投影、音箱、摄像头、电视遥控器，甚至我们今年在家博会上看到就连麻将桌也都被赋予了更多的智能化功能。

此外，智能化对于传统IT硬件企业来说是个打翻身仗的绝佳机会。就像客厅大屏化趋势拯救了极米这样的传统投影企业，让其在今年6月获得了Pre-B轮价值3亿元人民币的战略投资。而且，对于产品本身来说，智能化的加入也让其在功能上得到了从未有过的扩展，顺理成章的进入到了客厅娱乐领域。例如，之前传统的摄像头类产品，它们在经过了外观的重新设计和语音功能的加入后，摇身变为了陪伴型机器人，而具有体感功能的遥控器则成为了客厅娱乐中最有新意的那个控制设备。

总之，智能化将一些之前与客厅娱乐本不相干的产品带入到了这个全新的领域中。不仅让其自身的潜能得到了释放，也为广大用户的生活娱乐方式带来了前所未有的体验。

2)虚拟现实走入客厅迈出了第一步

虽然从目前看来，我国现有的客厅娱乐主要还仅仅只是视频和游戏，但显然未来的客厅中，并不会简单的只有智能电视、电视盒子、游戏机这样的产品，也不会仅仅拘泥于客厅中的某一块屏幕。也就是说，不论是视频还是游戏，未来更好的承载者一定不是现有的智能电视。而在这方面，国内外的巨头们其实已经开始了动作，其中被誉为未来黑科技的领军技术虚拟现实就是其中之一。

随着光学显示、陀螺仪、传感器等技术的发展，把火爆的可穿戴设备和虚拟现实技术相结合可能是我们目前能够看到的最有可能在客厅娱乐领域普及的产品了。目前涉及到该领域硬件的不仅包括微软、索尼、HTC、三星等国际巨头，而且据资料显示，大大小小的国内VR设备开发公司也已超过90家。他们在头戴显示器、手柄、全身动作捕捉、眼球控制、视线跟踪以及软件内容等等方面都有涉及。

当然，如果你觉得现在VR设备还是离你有些远，那么利用现有设备观看360°全景视频有可能是目前用户距离VR最近的一个方式。

3月份，Youtube率先支持360°全景视频上传和拼接转码，而配套观看的简易VR眼镜Cardboard迄今已售出超百万套;Facebook在2014年20亿美元收购Oculus后，今年9月也正式在News Feed中推出360°视频内容;看上去动作最慢的苹果，也在近期为U2乐队打造了一款360°虚拟现实音乐视频;10月31日，NextVR圆满完成了NBA揭幕战的3D 180°VR同步直播，更标志着VR视频大幅接近实用化。而腾讯视频也在9.3阅兵中正式上线了Flash全景360°点播。

毫无疑问，未来在所有人都把目光盯向虚拟现实后，设备、技术、内容等等都将不再是不可跨越的难题。而它的承载力、表现力也注定将成为未来视频、游戏的一股强大力量，并延伸至各个领域。

3)机器人来到普通用户身边

虽然我们早就知道各种机器人上火星、上月球的故事，但不得不承认，就目前的技术条件来讲，真正的智慧型机器人想要进入到普通家庭确实还有一段距离。但这并不妨碍像小小Q、布丁、小鱼在家这样的陪伴型机器人产品出现在客厅，给你的生活加点儿料。

早在2013年就有世界机器人协会的数据显示，全球服务机器人的静态市场规模约为60亿美元，除了国防、医疗、消防等特殊领域使用的服务机器人以外，以教育、娱乐和家务为主要功能的家庭服务机器人市场具有万亿潜质。

从目前来看关注于家用机器人的企业还多为初创公司，产品也都以陪伴型为主，功能上拥有视频聊天、语音、监控等，并且能够与手机相结合进行远程控制。而还有另外一些看起来更加高大上的产品，例如阿尔法机器人，在其第二代产品中据说不仅可以实现之前普通机器人的所有功能，而且你让它干什么它就会干什么，比如拿东西、到哪去等等操作均能实现，甚至它还能教你练瑜伽，已具备高度智能化的特征。因此，机器人大军进驻客厅娱乐已经不再是一个遥不可及的未来，它不仅正在发生，而且在快速前进。

四、客厅娱乐的未来可能不是电视

1. 智能电视将在很长一段时间内称霸客厅

随着各种产品智能化的演进，我们的客厅环境中能够承担起娱乐功能的产品已经不再仅仅只有一台电视机。很显然，各种五花八门的智能娱乐产品正在慢慢瓜分我们真正坐在电视机面前的时间。但即便如此，我们仍然认为，智能电视还会在很长一段时间内称霸客厅。

不论从我们本次的调查数据，还是目前的市场情况来看，视频观看仍然是绝大部分用户在客厅环境中最普遍的娱乐方式，而智能电视则是目前承载视频内容的最佳选择。

首先，在电视机产品智能化普及之后，不管是传统的电视台，还是各大视频网站，都在源源不断、较劲脑汁地取悦着电视机前的观众们。而如此强大的内容支持也成为了智能电视称霸客厅的基础。

其次，与其它产品相比，电视机这个品类一直以来作为客厅中最大的那块屏，本身就在各个年龄层的用户中都有着极为坚实的使用基础。从用户对电视机的使用习惯来看，这并不是一个能够投射大尺寸屏幕的投影，或是一部智能化程度很高的手机所能替代的。甚至目前仍然还有相当一大部分用户即便是每天真正能坐在电视机前的时间并不多，但他们仍然还是会从早上起床开始就打开电视，直到晚上睡觉才将其关闭。而对于这部分用户而言，电视机的功能已经从娱乐转化为了陪伴。甚至，这种情况随着中国社会老龄化的加剧还将持续。

除了视频以外，电视机产品的智能化也给了包括硬件厂商、软件厂商、消费者各种可能。就像我们之前所描绘的那样，智能电视不仅只是视频观看的工具，它还整合了购物、健康、教育、金融等多个功能入口。即便是这些功能目前看来有些还并不成熟，但无疑已经成为了厂商和用户未来都愿意去尝试的方向。

2.未来电视不以固定形式存在

当然，虽然我们说在未来很长一段时间内智能电视凭借着强大的群众基础会在客厅环境内继续称霸。但长远来看，更多智能产品的加入，让智能电视去中心化的趋势越来越明显。未来电视并不一定是客厅娱乐的中心，甚至不一定是以固定的形式存在。

我们不能否认，直到现在客厅娱乐仍然还是在围绕着以智能电视为中心展开。但是你会发现，围绕着智能电视的这些硬件产品在功能越来越强大之后，电视机在整个娱乐环节中已经不再是必不可少的。它或许只是充当了其中的一个模块，也或许只是一个简单的入口而已。

微信的加入，让你在观看一档热播的电视剧时，可以随时利用手机与同时观看该档节目的朋友进行互动，或评论、或吐槽、或截图分享。这时虽然你正在打开着电视，但更多娱乐的功能已经转向了手机中的微信;当你的智能电视与家中的跑步机相连，在健身的同时，智能电视上或模拟跑步场景，或呈现实时体征数值，而这时电视实际上只是跑步机的一个功能扩展而已;而你想静静的坐在客厅中欣赏一段音乐，舒缓一下心情时，甚至已经有越来越多强调音响效果的智能电视可以直接关闭掉屏幕，让扬声器独立播放。

另外，屏的概念会在客厅娱乐中愈发突显，越来越多的情况下你将不再依赖于电视机去进行各种视频的播放。甚至你的整个客厅墙壁都将以一块屏的形式呈现在你的眼前。

这样的未来已经开始在你身边慢慢发生。例如现在更多的年轻人已经习惯于利用手机、平板电脑观看视频;而目前更多有新装修计划的小两口已经开始尝试让一整面墙都变成屏幕的投影等等。更重要的是，随着未来虚拟现实技术的快速发展，当你戴上头戴设备后，你的客厅不仅将变成博物馆、电影院、旅游胜地，甚至你还能和游戏中的人物互动，亲临硝烟弥漫的战场，体验生死一线的感觉。

3.目前客厅娱乐领域缺乏杀手级产品

在我们的调查中显示对于客厅娱乐产品是否要购买同一品牌?这一问题，有65.9%的参与者表示无所谓，什么品牌都成。但在被问及如果组建客厅娱乐系统你更愿意接受哪种类型公司的产品?时，却有33.3%的参与者选择了拥有成熟解决方案的传统家电企业，44.1%的参与者选择了拥有更丰富资源的互联网公司，两项数据相加占比超过70%，与选择拥有更新奇好玩想法的创业公司的参与者占比形成了鲜明的对比。可见，大家其实对客厅娱乐产品的需求更多的是求稳，更想要的是品质。

从目前市场情况来看，不论是传统的家电厂商还是大型互联网公司，在客厅娱乐领域中依旧还只是把精力更多汇聚在智能电视、投影机，以及各类视频应用等主流产品和应用类别之上。不过值得注意的是，谷歌、微软、索尼、腾讯、HTC等国内外巨头已经把目光瞄准了虚拟现实这类未来期待值很高的技术，虽然就眼下而言，各家还都仍在探索阶段，并无一款真正意义的杀手级产品出现，但待虚拟现实技术在硬件、内容、体验等方面逐渐成熟，必将成为未来客厅娱乐势力中的一匹黑马。

4.未来的智能化客厅不只娱乐

客厅环境下其实还有很多其它事情可做。比如在引入了各种智能家居类产品后，你可以利用手机远程控制家中客厅的所有设备，在进家门之前就可以打开空调，把室温调整到舒适的程度，而这时扫地机器人已经完成了对整个房间的清扫。在你开启房门的那一刻，客厅的灯光就会被点亮，电视机中就已经开始播放提前下载好的大片，甚至窗帘也已经被自动打开……一切都是完全自动化、人性化的场景。这并不是什么科幻电影中的场景，它实际上已经在一些高档酒店中得以实现。

再比如，还有智能电视厂商提出了智慧屏幕的概念：当你想玩游戏时，在拿起手柄的那一刻，屏幕中就会出现你想玩的那款游戏的画面;当你站在智能体重秤上时，不用再打开手机APP，就可以在大屏上显示出你当前的各项身体指标。另外，不少智能控制类产品也加入了对灯光、电源、物品、门窗的控制与监测等功能，让客厅成为整个智能家居的中心。

不仅如此，未来各种智慧型机器人的介入将彻底改变你的生活，逐步走入到你的客厅，陪你聊天、陪你看电视、给你做饭、洗衣服……我们相信，这一天并不遥远。

2016，我们注定还将看到来自于客厅娱乐领域的各种争夺。这其中不仅有真正在为客厅娱乐体验提升而努力的各方参与者，也有试图把客厅娱乐当做商业利益的落脚点让本该单纯的客厅变成尔虞我诈战场的搅局者。

From：199it

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