山东综艺齐鲁网独家专访山东齐鲁频道总监黄宝书：开放平台共建生态齐鲁频道加速融合转

　　经是挪动互联时期黄宝书：如今已，方法却还停止在上个世纪电视的内容消费和传布，的变革完成迭代退化没有跟着媒体生态，间资本的贩卖为主贸易形式仍是以时，连续的贸易形式没有新的、可。体比拟与新媒，势在疫情时期尤其较着电视媒体的原生短板劣。

　　量、开新盘”运营上“保留。并举多措，务支出夯实把传统业；媒体建立经由过程新，营销渠道构成新的；体的效劳功用增长地区媒，过社区化运营深耕当地、通，外的功用和效劳为用户供给内容。

　　型要加快媒体转，产物局部请求巨细屏同步来岁我们一切新上的内容，方法运作以融媒体，以小屏为主导此中50%是。

　　新和转型并举黄宝书：创。不竭的立异经由过程连续，、传布劣势和营销劣势夯实做足把本身的品牌劣势、内容劣势。

　　：第一黄宝书，要工夫转型需。营业存量比力大频道已有的传统，3个多亿元停业额有，个多亿元上交1；是一挥而就的新媒体建立不，能够即刻变现即便有些项目，的电视支出相差宏大但从数目级上与现有。

　　须要两条线作战我们接下来势，好电视营业在持续做，存量保住，使命的同时完成上交，媒体建立加快新，挣“新钱”开“新盘”。

　　发的网红直播带货紧跟疫情时期爆，”收集带货直播项目推出“齐鲁云逛街，大型阛阓等联动与出名品牌、，快手等平台直播带货经由过程掌管人在抖音、，高达265万元单场成交总额。齐鲁V直播”平台我们还操纵自有“，传效劳和线上贩卖效劳为频道客户供给品牌宣，年三季度停止今，收超越1000万元“齐鲁V直播”创。

　　书流露黄宝，结的时分半年总，：上半年遭到的影响频道停止了深入深思，频道“电视化”太重此中一个主要缘故原由是，营业依靠太重对电视告白。时期疫情，的营业量增加缓慢我们看到新媒体，场份额的同时它们在扩展市，高速增长支出也在。视台而电，人多了看的，间长了看的时，有同步进步但创收却没。

　　和告白运营带来很大打击疫情的确给频道内容消费，重的时分疫情严，歇工停产有的企业,流运输中止有的企业物,流锐减阛阓客，企业主告白投放上这会间接反应在，都在减量许多客户；疫情防控事情而为了做好，节目全停了频道综艺，动也没法停止线下营销活。的是3月、4月频道受影响最大，份开端逐步规复营销大单从5月。

　　频道也做出反响疫情时期齐鲁，一些测验考试停止了，手等短视频平台协作好比经由过程与抖音、快，闻短视频爆款打造原立异，量超越60亿本年以来网播，增长新的传布渠道为优良电视内容，播力和影响力发生了新的传。

　　型既有艰难齐鲁频道转，劣势也有，面的政策撑持一是国度层，励和搀扶台里的鼓；、品牌影响力、头部内容消费力二是频道多年养成的媒体公信力，丰硕品牌客户资本（本年频道签约品牌客户100多个）另有频道超高的市场份额（省网全天均匀份额16%）和。

　　亲密相干的、新颖共同的典范性成绩节目在效劳热线当选取和观众糊口，观众供给政策征询、常识问答联动当局部分和专业人士为，到老苍生的欢送节目开播以来受，山东省网收视领跑，前翻了一番多热线量较之，1000多线线从开播前的天天。

　　型要加快媒体转，容产物局部请求巨细屏同步来岁齐鲁频道一切新上的内，方法运作以融媒体，以小屏为主导此中50%是。

　　：近几年黄宝书，于下行周期广电行业处，空中频道的排头兵齐鲁频道作为天下，量比力大因为体，度也相对更大受影响的程，滑了1%-5%好比一样是下，的是几十万元有的频道丧失，是百万级而我们则，营方面高度市场化并且齐鲁频道在经，以品牌客户为主告白效劳工具，也就愈加敏感对情况变革。

　　过不，转型”开展计谋和灵敏的临场反响才能得益于“内容驱动、头部攻略、交融，体表示值得称道齐鲁频道的总，高品格输出既在内容上，完成了不变增加也在转型开展上，空中频道的媒膂力和代价力展示出其作为天下强势省级。

　　点是手艺使用的立异此中要出格夸大的一，人说立异已往电视，容创作方面更多的是内。起云涌的年月在科技开展风，手艺、野生智能手艺对信息消费和传布方法的影响我们要高度正视科技开展出格是互联网手艺、通讯，情况的改动对媒体生态，术使用的“风口”期望能接近新技，转型开展放慢媒体。

　　协作经由过程，矩阵化、体系性规划我们完成了垂类范畴，生、法令征询等内容范畴笼盖教诲、母婴、安康养，说”“齐鲁大集”“状师说”等品牌孵化了“齐鲁名医堂”“中医陶凯。

　　过不，上来看从团体，仍是比力安稳的齐鲁频道本年，领跑山东省网收视上照旧，有影响创收，业均匀程度但远低于行。底贩卖状况预估原来按客岁年，现必然增加本年能实，于疫情但由，难以包管同比增加。

　　年7月1日黄宝书：今，务节目《88881234》齐鲁频道推出了一档征询服，的德律风号码88881234取名自齐鲁频道观众效劳热线。

　　鲁频道”）作为天下空中频道的排头兵山东播送电视台齐鲁频道（下称“齐，量比力大因为体，度也相对更大受影响的程。独家」采访时在承受「广电，监黄宝书坦言齐鲁频道总，滑了1%-5%“好比一样是下，的是几十万元有的频道丧失，是百万级”而我们则，营方面高度市场化并且齐鲁频道在经，以品牌客户为主告白效劳工具，也就愈加敏感对情况变革。

　　许能短时间获益“短平快”也，体还需求据守持久主义但要建立新型支流媒，公信力和威望性据守电视媒体的。

　　二第，要精准转型需。况、市场需乞降互联网开展纪律我们要按照下级肉体、本身情，趋向标的目的精准掌握，己转型的项目范畴精准挑选合适自，节点精准切入还要在适宜的，场工夫早了晚了选错标的目的大概入，会胜利都没机。

　　中老年收视群体齐鲁频道聚焦，社群”的形式经由过程“电视+，挪动端社群将观众转入，式沉淀、开辟用户以社区化的运营模，为用户供给当地化效劳并经由过程搭建小法式等，业形式立异商，量的二次变理想现电视流。

　　居家时期二是在，了各人互动交换的需求单向传布的电视满意不，性强、自带交际属性而挪动互联网互动。

　　中其，微栏目+线下医药渠道+OTC电商贩卖渠道”的融媒传布营销形式全媒体项目“齐鲁名医堂”整合立异“手机直播+手机短视频+电视，安康常识不只传布，实的、本性化的信息效劳为老苍生供给详细的、真，端市场严密联动并且与客户终，和商务一体化的融媒转型思绪表现了齐鲁频道内容、效劳。

　　2月份规划新媒体建立黄宝书：我们从客岁，始加快本年开。的撑持下在台指导，体孵化器项目频道启动新媒，共建生态”协作理念提出“开放平台、，开放平台期望经由过程，营团队机构停止深化协作与新媒体内容消费和运，传布到运营全笼盖从内容的消费、，式高效整合伙本用互联网的方，体营销渠道建立全媒。

　　内容定制、告白代办署理各人协作不是传统的，市场范畴的配合认知而是基于单方对某一，为驱动之内容，消费、传布配合研发、，牌、发生渠道代价做大流量、构成品，的内容效劳和渠道效劳为用户和客户供给新，长处同享。

　　书暗示黄宝，要两条线作战接下来必将，好电视营业在持续做，存量保住，使命的同时完成上交，媒体建立加快新，挣“新钱”开“新盘”。

　　疾速兴起的情况压力一方面要面临新媒体，炎疫情带来的忽然打击另外一方面要应对新冠肺，电视媒体来讲关于大大都，过得都不轻松2020年。

　　量、开新盘”运营上“保留。并举多措，务支出夯实把传统业；媒体建立经由过程新，营销渠道构成新的；体的效劳功用增长地区媒，过社区化运营深耕当地、通，外的功用和效劳为用户供给内容。

　　缘故原由究其，产和传布方法陈腐在于电视的内容生，的变革完成迭代退化没有跟着媒体生态，间资本的贩卖为主贸易形式仍是以时，连续的贸易形式没有新的、可。体比拟与新媒，势在疫情时期尤其较着电视媒体的原生短板劣。

　　点是手艺使用的立异此中要出格夸大的一，人说立异已往电视，容创作方面更多的是内。起云涌的年月在科技开展风，手艺、野生智能手艺对信息消费和传布方法的影响我们要高度正视科技开展出格是互联网手艺、通讯，情况的改动对媒体生态，术使用的“风口”期望能接近新技，转型开展放慢媒体。

　　摘编、复制或成立镜像未禁受权制止转载、，追查法令义务若有违背将。督、商务征询/0网站协作、内容监3

　　传和观众消耗间隔太远三是电视真个告白宣，信息和购置在统一场景里而PC端、手机端商品，利快速十分便。

　　结的时分半年总，：上半年遭到的影响我们也在深入深思，频道“电视化”太重此中一个主要缘故原由是，营业依靠太重对电视告白。时期疫情，的营业量增加缓慢我们看到新媒体，场份额的同时它们在扩展市，高速增长支出也在。视台而电，人多了看的，间长了看的时，有同步进步但创收却没。

　　型要加快媒体转，容产物局部请求巨细屏同步来岁齐鲁频道一切新上的内，方法运作以融媒体，以小屏为主导此中50%是。