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贵州广播电视台:大屏转小屏 抓稳媒体新机遇

  • 来源:互联网
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  • 2019-07-25
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原标题:贵州广播电视台: 大屏转小屏 抓稳媒体新机遇

“作为媒体人的责任和义务,不管是大屏小屏、长视频还是短视频,只要是弘扬社会正气的作品,人民群众喜欢,我们就做。”贵州广播电视台融媒体中心制片人唐实在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时述说着贵州广播电视台入驻短视频平台的原因。

在他看来,虽然短视频近几年才出现,但是有着非常好的传播效果,其庞大的受众群体必然成为媒体发展的大势。

内容选择有诀窍

在抖音平台发布的3月媒体抖音号月榜中,由贵州广播电视台运营的抖音账号“动静贵州”,以突破4.4亿播放量的骄人成绩,位列全国媒体抖音总榜的第七名。5月,贵州广播电视台又强势进驻快手,其创建的快手账号“动静视频”,在一个月内便涨粉至85万。

但从传统媒体向短视频融合,从大屏转向小屏,却并不是那么轻而易举的,为此,贵州广播电视台这家传统的广电媒体,专门针对短视频成立了视频组,以适应短视频的节奏。

“从传统媒体向短视频融合,我们首先改变的就是创作思路。”唐实表示,过去,传统媒体喜欢大而全,而短视频强调的则更多是过程和结果,对于情绪的把控尤为重要。因此,在短视频发布内容的选择上,要求内容短平快,视频节奏强,信息密度高,现场感强烈,注重情感传播。

以6月25日“动静视频”在快手上发布的一则“母亲车下勇救女儿”的视频为例,过去,传统的电视媒体在制作新闻时,大都要求讲清新闻发生的时间、地点、人物和具体事件过程,但在这则短视频中,却完全没有讲新闻发生地,那对母子是谁,视频仅仅截取了母亲从车下救出孩子的前后数十秒片段,然后以“印证母爱的伟大”为标题,以及不到100字的解说字幕作为提示——“一辆摩托车被汽车碰撞,母子从车上摔下,一辆卡车刚好经过,眼看就要碾轧到母子俩,母亲迅速把孩子往回拽,俩人躲过一劫”,呈现出了一个惊险而又感人的新闻故事。最终,这则短视频播出后收获了近百万个赞和6000多条评论。作为一则新闻,它既向人们展现了车辆突然变道的危险性,也让人们见识了母爱的伟大。

取长补短谋发展

在向短视频发展的路上,贵州广播电视台也并没有摒弃其传统媒体的优势,而是力求将传统媒体与短视频融合,结合二者特点,取长补短共谋发展。唐实表示,转战短视频以来,他们做得最成功的短视频内容,是对“老干妈”陶华碧的独家专访。

“30个小时内,‘动静贵州’5条‘老干妈’短视频在抖音平台播放量就突破了1亿次,其中一个单条播放量就超过6500万,总点赞数超过500万,留言评论超10万条。截至目前,以上几条视频总点击量已经突破2亿。”抖音平台相关负责人表示,完全没有想到由主流媒体制作的一条主题报道能在该平台上如此“燃爆”。“这就是传统电视新闻和新媒体的一次完美结合。”唐实自豪地说道。

在这次“燃爆”的短视频中,其视频内容的前期策划、拍摄和制作,主要还是依靠传统电视制作深度报道的模式。短视频平台上,几十秒振奋人心的视频片段、精致的视频画面,背后都离不开传统媒体的力量。

目前,贵州广播电视台在抖音和快手上开设的两个短视频媒体账号,都已成为贵州省内重要的官方媒体号,这极大地鼓舞了他们作为广电人的信心,也让他们坚信,作为主流媒体,在做大影响力和公信力的道路上,摸索新型传播形式的道路是可行的。

当然,虽然目前贵州广播电视台在抖音和快手上发展迅速,但作为一家传统媒体,其发展过程中也仍存在着不足。唐实坦言,目前他们面临的最大困难便是人才队伍的缺乏,尤其是专门针对新媒体领域的人才极其紧缺。

同时,对于流量变现,他们目前在抖音平台的收益还处于摸索阶段,并未有相应的盈利模式出台。在快手平台上,虽然有贴片广告,但他们的盈利也非常低。唐实称:“抖音平台目前没有流量分成,我们几乎是零收益在这个平台上做,因此,也希望短视频平台能拿出更多的措施扶持传统媒体发展。快手平台目前正加大与传统媒体的合作,希望这种合作是一种真正互利共赢的模式,能在全国推开,帮助更多的传统媒体走通新媒体这条道路。希望未来有更多的盈利模式支撑我们在短视频领域的发展。”(记者 李雪昆 实习生 刘昱君)

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